Un magazine d’entreprise sur papier a-t-il encore un sens ? Certainement. Surtout lorsqu’une grande partie de vos employés ne peut pas ou ne veut pas utiliser les médias numériques pendant les heures de travail.
C’est le défi auquel De Lijn est confronté quotidiennement. Avec nous. Le résultat est un magazine intitulé « Tussen de Lijnen » (« Entre les lignes »).
« Tussen de Lijnen » relie tous les employés de De Lijn. Cette connexion est cruciale pour la cohésion. Surtout pour les chauffeurs qui, toute la journée, sont en contact avec des voyageurs et ne voient que rarement leurs collègues.
Dans le magazine, De Lijn se présente comme une seule et même entreprise, avec un seul visage et une seule voix. Cette voix est formée au sein du comité éditorial central : c’est là que nous rédigeons, éditons et publions le magazine, aux côtés des collaborateurs de la communication interne.
Notre valeur ajoutée en tant que partenaire externe ? Nous sommes un tout petit peu plus critiques. Nous sommes un tout petit peu plus ouverts d’esprit. Et nous nous concentrons un tout petit peu plus sur la situation dans son ensemble.
Petite question avant de terminer : avez-vous déjà envoyé un courriel à vos amis et à votre famille pour leur faire part de faits et de chiffres concernant votre travail ? Non ? C’est bien ce que nous pensions.
C’est pourquoi nous livrons « Entre les lignes » à leurs employés à domicile. De cette manière, leurs colocataires font également partie de l’histoire de la marque.
En effet, les employés peuvent laisser le magazine sur la table basse. Ainsi, lorsque leur famille ou leurs amis viennent leur rendre visite, il se peut qu’un futur candidat soit assis à côté d’eux sans même qu’ils s’en rendent compte.
Petite question avant de terminer : avez-vous déjà envoyé un courriel à vos amis et à votre famille pour leur faire part de faits et de chiffres concernant votre travail ? Non ? C’est bien ce que nous pensions.
C’est pourquoi nous livrons « Entre les lignes » à leurs employés à domicile. De cette manière, leurs colocataires font également partie de l’histoire de la marque.
En effet, les employés peuvent laisser le magazine sur la table basse. Ainsi, lorsque leur famille ou leurs amis viennent leur rendre visite, il se peut qu’un futur candidat soit assis à côté d’eux sans même qu’ils s’en rendent compte.
Ce que nous voulons dire, c'est : parlons-en. Par téléphone ou dans la vie réelle. De ce qui vous préoccupe lorsque vous pensez au marché des talents et à la place que vous y occupez. Nous pouvons y réfléchir.
Merci. Nous allons faire avancer les choses rapidement.
Beaucoup d'audace, ça a mal tourné.
Et si on réessayait?
